Le projet proposé s'inscrit dans la continuité de travaux menés précédemment sur le placement de produits : l’ouvrage de Delphine Le Nozach sur les produits et les marques dans le cinéma français, le colloque interdisciplinaire et international « La mise en scène des produits et des marques placés : représentations, significations, public » qui a eu lieu à Nancy en 2013, et, enfin, depuis septembre 2015, le projet de recherche Les Bobines de l'Est (financé par la vague 1 - CPER Ariane) consacré aux rôles et enjeux des territoires de la Lorraine dans les réalisations cinématographiques. Ce dernier projet a donné lieu à une journée d’étude « Culture et territoires en Lorraine », à la publication d’articles scientifiques mais aussi à la mise en place d’un site internet dédié et d’une application mobile à destination du grand public.

Le territoire filmique suppose une association tripartite : film, territoire, public. Le projet Les Bobines de l’Est se situait du côté du film. Maintenant avec Materciné, nous proposons un projet scientifique qui se place du côté du territoire. Ce choix est nécessaire étant données les profondes mutations qu’ont connus les territoires ces dernières années (constitution de la région Grand Est, affirmation ou création des marques régionales). Nous souhaitons donc investir le champ du placement des marques territoriales du Grand Est et interroger les dispositifs appartenant aux différents pôles d’attractivités de la région (productions artistiques, territoire, patrimoine, tourisme), (re)penser la construction de son identité et mener une étude réflexive sur les axes de développement et d’innovation du territoire. Ainsi nos travaux analyseront-ils les thématiques – placement de marques, communication, labellisation, programmes spécifiques d'engagement des acteurs (ambassadeurs, influenceurs) – et leurs enjeux. Ces perspectives pourront s’articuler avec les questionnements à l’œuvre sur les notions du développement durable (dans son acception large) et de la responsabilité sociétale.

Nous souhaitons dans un premier temps circonscrire nos travaux à la Lorraine, appréhendée comme un laboratoire (corpus, enquêtes et lieux), puis pouvoir faire monter en généralités les enseignements théoriques et méthodologiques issus de nos travaux au profit des territoires champenois et alsacien, en lien avec des chercheurs et laboratoires implantés dans ces zones géographiques. À plus long terme, nous pourrions envisager des coopérations internationales avec l’Allemagne et la Suisse dans une démarche transfrontalière. Afin de partager et valoriser les données de notre recherche, nous en envisageons un dépôt sur la plateforme CENHTOR (MSH Lorraine). L’ouvrage scientifique prévu, en plus d’une publication imprimée, fera l’objet d’un dépôt en freenium sur une plateforme d’open access telle que celle d’Open Edition Books. De même, les actes du colloque que nous organiserons afin de clore ce projet de recherche seront natives en format numérique et feront l’objet d’un dépôt sur la même plateforme.

Au-delà des livrables scientifiques – séminaires, articles, colloque, ouvrage –, nous nous engageons à rendre nos actions, démarches et résultats de recherche accessibles à un plus large public que celui des universitaires – beau livre, exposition immersive, guides touristiques – dans une logique de lien entre sciences et société, et permettant d’inscrire l’Université comme acteur sociétal.

Violaine Appel, Maitre de Conférences, CREM (UL)
Samuel Cruz-Lara, Maitre de Conférences, CREM (UL)
Lylette Lacôte-Gabrysiak, Maitre de Conférences, Loria (UL)

Centre d’études et de recherches sur les emplois et les professionnalisations (Cerep - URCA), EA 4692

Laboratoire lorrain de Recherche en Informatique et ses Applications (Loria), UMR 7503

Laboratoire "Sociétés, Acteurs, Gouvernement en Europe" (SAGE - UniStra), UMR 7363

Publications :

Destinées à la communauté scientifique :

• Appel Violaine, Delphine Le Nozach, « La mise en scène de la Lorraine au cinéma », Communication Information, médias, théories, pratiques, Université Laval [En ligne], Vol. 38/2 | 2021. URL : http://journals.openedition.org/communication/14222
• DOI : https://doi.org/10.4000/communication.14222
• hal-03432434
• Appel Violaine, Delphine Le Nozach. « Le projet scientifique Materciné : premiers résultats de recherche et valorisation sociétale », pp 13-15. In Recueil des publications du Congrès National de la Recherche des IUT (CNRIUT’2021) à Lyon (3 et 4 juin), 2021. [En ligne] : https://cnriut2021.sciencesconf.org/data/pages/CNRIUT2021_LYON.pdf

Destinées au grand public :

• Le Nozach Delphine et Violaine Appel. Le Grand Est au cinéma. Préface de Philippe Claudel. PUN – Presses Universitaires de Lorraine. Octobre 2021. 228 pages.
• ISBN : 978-2-8143-0606-6.
• hal-03403579

Autres productions et dispositifs liés au projet :

• Le site matercine.com (https://matercine.com/) est le coeur de notre projet. Il est le lieu de centralisation des données de notre recherche, en accès libre et gratuit, dans une démarche assumée de science ouverte, à l’instar du formulaire de contact qui nous permet de recueillir les remarques, suggestions, informations des citoyens.Il comporte une base de plus de 300 longs-métrages de fiction sortis au cinéma (que nous avons entièrement constituée), qui évoquent les 10 territoires de la région Grand Est. Leur classement est chronologique (de la création du cinéma à nous jours). Nous avons introduit une rubrique “produits” qui permet de les identifier plus facilement. Nous disposons également d’une cartographie interactive des lieux de tournage en région.Pour favoriser la découverte ludique de la région Grand Est par les lieux de tournage emblématiques, nous avons réalisé, à ce jour, deux parcours, l’un circonscrit à une ville (Nancy) et l’autre consacré aux films d’une réalisatrice (Claire Burger) et qui couvre un territoire plus large en Moselle. Notre site accueille aussi de façon pérenne notre exposition virtuelle (que nous allons présenter ci-après).

Participation à des séminaires et colloques organisés par des tiers :

• Séminaire de recherche de l’équipe Praxis du Crem - Intervention (1) du 12 janvier 2021 Nancy En distanciel - M2 SHS Mention SIC Spécialité Communication d’entreprise et démarche stratégique Nancy - Université de Lorraine
• Colloque international et interdisciplinaire organisé scientifiquement et logistiquement par V. Appel et D. Le Nozach - 14 et 15 octobre 2021 Nancy En distanciel Intervention (2) du 14 octobre - Université de Lorraine (Crem et IUT Nancy- Charlemagne)